O impacto sofrido pela Mondelez após o anúncio da parceria
com o youtuber Felipe Neto, nesta semana, extrapolou os limites das redes
sociais e teve resultado direto nas finanças do conglomerado estadunidense. Na
bolsa de valores brasileira, as ações da dona da marca Bis despencaram
e fecharam esta sexta-feira (13) com uma queda de mais de 5% ante o valor da
última sexta (6).
Eis a linha do tempo: No dia 6 de outubro, as ações da
Mondelez fecharam cotadas a R$ 165,41. Já no dia 10 de outubro, o perfil da
marca Bis na rede social X, antigo Twitter, compartilhou uma postagem do
youtuber Felipe Neto em um jatinho, com uma embalagem do chocolate, na qual o
influencer dizia: “Muito obrigado @BisOficial por estarmos juntos nessa
jornada!”
A reação foi imediata e vários internautas conservadores se
posicionaram contra a marca. Com uma forte campanha de boicote, influenciadores
como Thiago Asmar, do Canal Pilhado, e o analista de segurança Bene Barbosa,
disseram que não consumiriam mais o produto. Tags como a #BisNuncaMais ganharam
espaço nas redes.
A forte campanha contra o chocolate parece então ter
afetado as ações da companhia. Nesta sexta, a Mondelez viu seus papéis fecharem
cotados a R$ 156,90, valor mais de R$ 8 menor que há uma semana, o que
representa um percentual de 5,1% de queda. Em nota enviada ao site Meio &
Mensagem, a marca se posicionou sobre o caso e disse que não há vínculo ou
apoio político com os influenciadores contratados.
Diretoria comercial do chocolate fabricado pela Lacta já
prevê danos irreparáveis após boicote ao produto por atrelar a imagem ao
YouTuber Felipe Neto, conhecido por posições de extrema-esquerda.
– A Mondelez Brasil, fabricante da marca BIS, reforça que
suas contratações de influenciadores estão relacionadas unicamente a sua
relevância no universo gamer e de entretenimento, sem qualquer vínculo ou apoio
político de qualquer natureza. Como líder no mercado de snacks no Brasil e no
mundo, a Mondelez reafirma seu absoluto respeito à diversidade de opiniões –
declarou a empresa.